Analyse technique d’un site WordPress : comment détecter les erreurs bloquantes SEO avec Screaming Frog et Looker Studio

Pourquoi l’analyse technique d’un site WordPress est essentielle pour le SEO

Un site WordPress, même bien conçu visuellement, peut rencontrer des problèmes techniques qui nuisent à sa visibilité sur Google. Ces erreurs techniques, si elles ne sont pas corrigées, peuvent freiner l’indexation, réduire la performance SEO et impacter négativement le trafic organique. L’analyse technique fait alors office de diagnostic complet. Elle passe notamment par l’identification des erreurs bloquantes, des problèmes d’indexation, d’optimisation de la structure, ou encore du maillage interne.

Pour détecter ces anomalies, des outils puissants existent. Screaming Frog SEO Spider permet de crawler un site WordPress comme le ferait Googlebot. De son côté, Looker Studio (anciennement Google Data Studio) permet de centraliser, visualiser et interpréter les données issues du crawl de manière lisible et actionnable. L’association de ces deux outils est idéale pour mettre en lumière les freins techniques à la performance de votre site WordPress.

Screaming Frog : un outil indispensable d’audit SEO technique WordPress

Screaming Frog est un crawler SEO qui simule l’exploration du site par les moteurs de recherche. Il permet de scanner chaque URL, de récupérer toutes les informations relatives au SEO on-site et d’identifier les points à optimiser. Grâce à ses nombreuses fonctionnalités, Screaming Frog détecte les erreurs qui peuvent compromettre la lisibilité du site par les moteurs de recherche.

Voici les principaux éléments que vous pouvez analyser avec Screaming Frog :

• Erreurs 404 (pages introuvables) : impactent négativement l’expérience utilisateur et le budget d’exploration (crawl budget).
• Boucles ou chaînes de redirections : affectent les performances et peuvent créer de la perte de PageRank.
• Balises <title> et <meta description> : vérification de leur présence, pertinence, unicité et longueur.
• Balises Hn (titres hiérarchiques) : analyse de la structure des titres (H1, H2, H3…) pour chaque page.
• Pages orphelines : pages non maillées, donc difficilement découvertes par les moteurs.
• Temps de réponse serveur : les URL trop lentes pénalisent l’expérience utilisateur et le SEO.
• Compatibilité avec les directives robots.txt et balises meta robots : permettent de vérifier si des pages importantes sont bloquées par erreur.

L’avantage de Screaming Frog, c’est sa capacité à exporter toutes ces données pour une analyse avancée ou une intégration à d’autres outils comme Looker Studio.

Configurer Screaming Frog pour un audit technique WordPress

Avant de lancer une analyse, assurez-vous de bien configurer Screaming Frog. Pour un site WordPress, voici les bonnes pratiques techniques :

• Activer le mode Spider pour scanner toutes les pages HTML.
• Autoriser le suivi des redirections pour détecter d’éventuelles chaînes.
• Activer l’analyse des fichiers JavaScript si votre site utilise le rendu dynamique (notamment avec des constructeurs comme Elementor ou WP Bakery).
• Configurer l’agent utilisateur (user-agent) pour crawler comme Googlebot si nécessaire.
• Limiter la profondeur du crawl si le site est très volumineux, pour éviter de dépasser les ressources système.

Une fois l’analyse terminée, vous pouvez exporter les données aux formats CSV ou Excel, prêtes à être visualisées dans Looker Studio.

Importer vos données SEO dans Looker Studio pour une visualisation claire

Looker Studio permet de transformer des tableaux de données bruts issus de Screaming Frog en graphiques, tableaux interactifs et KPI visuels. Cette solution est particulièrement utile pour présenter les résultats à un client ou à une équipe non technique, mais aussi pour suivre l’évolution des corrections techniques dans le temps.

Pour intégrer les données dans Looker Studio :

• Exportez vos données Screaming Frog (par exemple les URLs avec balise title manquante) au format Google Sheets ou CSV.
• Importez ce fichier dans Google Drive, puis connectez Looker Studio à cette source de données via le connecteur Google Sheets.
• Créez des champs personnalisés si nécessaire pour identifier les domaines prioritaires (par exemple : identifier toutes les pages 404 avec plus de 10 backlinks).
• Construisez votre tableau de bord : vous pouvez afficher des indicateurs comme le taux de pages indexables, les erreurs 500, ou le nombre de pages sans H1.

Cette méthode donne une vue d’ensemble en temps réel de l’état de santé de votre site WordPress du point de vue SEO technique.

Détecter et corriger les erreurs bloquantes SEO WordPress

Maintenant que vos données sont collectées et visualisées, il convient d’identifier et de corriger les erreurs majeures. Les erreurs bloquantes SEO peuvent être catégorisées ainsi :

• Problèmes d’indexation : pages importantes bloquées par le fichier robots.txt, balises meta noindex placées par erreur.
• Erreurs de code HTTP : toutes les erreurs 4xx et 5xx doivent être corrigées rapidement (redirections vers pages appropriées, analyse du serveur).
• Balisage absent ou en double : chaque page doit avoir une balise H1 unique, un title optimisé, et une meta description cohérente.
• Performance Web : temps de chargement trop élevé, usage excessif de JavaScript, absence de compression des images.
• Contenu dupliqué ou pauvre : de nombreuses pages créées par défaut dans WordPress (archives, tags) peuvent créer du contenu faible ou en doublon, à désindexer ou fusionner.

Une fois les corrections apportées, il est recommandé de relancer un crawl avec Screaming Frog afin de valider que les modifications ont bien été prises en compte. Cela permet aussi de mesurer l’impact des optimisations réalisées.

Optimiser le maillage interne et la structure des pages

L’audit technique via Screaming Frog met également en lumière les problèmes de maillage interne. Un maillage efficace permet une meilleure distribution du PageRank et facilite la navigation pour les utilisateurs comme pour les robots de Google.

Grâce à Screaming Frog, identifiez :

• Les pages orphelines : créez des liens internes vers ces contenus pour les valoriser.
• Les pages avec un trop grand nombre de liens sortants : limiter les distractions pour ne pas diluer la pertinence.
• Les ancres peu optimisées ou génériques : utilisez des ancres de liens descriptives et riches en mots-clés.

Une bonne structure de site WordPress repose aussi sur une hiérarchisation claire des pages, l’usage logique des catégories et une taxonomie optimisée. Une attention particulière doit être portée aux URLs, à la profondeur de navigation et à la pagination.

Automatiser les audits techniques SEO avec Screaming Frog et Looker Studio

Pour gagner du temps et suivre régulièrement l’évolution de l’état technique de votre site WordPress, pensez à automatiser les audits. Screaming Frog offre une version en ligne de commande utilisable via des scripts pour effectuer des crawls réguliers. Ces rapports peuvent ensuite être envoyés par email ou intégrés automatiquement dans une Google Sheet connectée à Looker Studio.

Cela permet de :

• Mettre en place une surveillance hebdomadaire ou mensuelle des erreurs critiques.
• Partager facilement l’information avec l’équipe marketing ou les développeurs.
• Identifier rapidement les nouvelles anomalies après une refonte ou une mise à jour de plugins WordPress.

En combinant efficacement Screaming Frog et Looker Studio, vous disposez d’un système complet d’identification, de suivi et de résolution des freins techniques SEO. Cette approche vous permet d’optimiser durablement la performance de votre site WordPress sur les moteurs de recherche.